豫园夜间经济消费再升级:大IP“王者荣耀”主题夜市持续至本月末

2019-10-28 13:30:37

来源:东方网

    

    东方网记者程琦、柏可林10月28日报道:在上海可以体验怎样的文化夜生活?自上海出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》以来,围绕“国际范”“上海味”“时尚潮”三个特点,打造了一批夜生活集聚区,而作为集聚区之一的豫园在启动文化夜市后,正不断玩出新的花样。近日,一场以风靡全国的大游戏IP《王者荣耀》为主题的夜市活动在豫园上演,游戏中千灯闪耀的胜景在豫园变成了现实,吸引了众多市民、游客,夜文化的魅力显现。

    豫园古街前,明灯璀璨、熠熠生辉;华宝楼上,九十六位英雄汇聚一堂;九曲桥畔,“杨玉环”怀抱琵琶于轻舟上奏响霓裳……夜晚的豫园美轮美奂,灯光映衬之下,亭台楼阁犹如琉璃水晶一般晶莹剔透,而翘角飞檐之间,亮起“明灯三千”。

    

    晚上19:00,九面绛州鼓乐奏响《王者战歌》,带领观众与玩家们“梦回盛唐”,亮灯仪式正式开启。和丰楼上墙面上,巨幅投影勾勒出王者荣耀游戏中一位又一位英雄的形象。每念出一句出场台词,便会亮相一位英雄,引得中心广场前的粉丝赞叹连连。王者无限男团和四大美人Coser(角色扮演者)也为粉丝们献上绝美的舞蹈表演,现代与古典的冲击尽在眼前。

    而在九曲桥畔的湖面上,又是另一番令人意想不到的美景:一位船夫撑起小舟在湖面荡漾,船头一位演奏者打扮成游戏中“杨玉环”的形象,怀抱琵琶,奏响一曲《霓裳战歌》。而在豫园商城内的街道上,Coser(角色扮演者)们身着王者荣耀中各路英雄的服饰,展开了一场别开生面的街头巡演。充满活力的Coser摆出各种炫酷姿势,犹如游戏中打团战的场景,引得粉丝和路人争相合影。

    

    

    上海豫园,建于明代嘉靖、万历年间,已经有四百年历史,是全国重点文物保护单位。豫园灯会,更是被列为国家级非物质文化遗产。此次《王者荣耀》与豫园合作举办的“王者千灯会”,一方面希望能够以数字IP创新传承中国优美典雅的灯会文化,吸引年轻用户前往观看,体会中国传统文化的魅力。同时,也积极响应了上海“夜经济”的战略,助力豫园文化夜经济再升级。

    为增加文化夜市的互动性,本次在豫园举办的“王者千灯会”上,设置了大量的互动环节。这些互动环节让豫园更像是一个沉浸式的游戏场景,不但王者荣耀的粉丝们可以角色代入其中,即便是不玩游戏的市民与游客,也能获得有趣的体验。在华宝楼二楼展区,玩家可以在“孔明灯”上留下自己的心愿与祝福,首次线下开放的王者荣耀男团——无限王者团体验区也颇受粉丝的欢迎,此次《王者荣耀》还特别邀请了中国纸雕艺术家温秋雯老师定制了王者主题纸雕花灯,将庄周的坐骑,李白的酒壶以及大乔的锦鲤用传统纸雕灯的形式呈现在玩家面前。

    此外,玩家还可以体验王者千灯会夜市,夜市设立了6辆互动花车,各色手工艺人齐聚,带领玩家感受手工艺术的独到与神奇。同时还联合商户跨界营销,湖心亭茶楼化身“梁祝化蝶”场景、童涵春堂化身“医神扁鹊”场景、松鹤楼则推出了“王者专属荷包蛋”,场景中隐藏着各种智力或者互动的关卡,可以令参与者在做游戏的同时也学习到中国传统文化知识。

    

    “将游戏IP融入灯会场景及古典园林,将传统文化与现代流行文化相结合,近距离重现制灯艺术,让更多年轻群体能够感受到几千年来源远流长的特色文化之美,这对于《王者荣耀》和豫园商城来说,都是前所未有的跨界尝试。”豫园商场相关负责人表示,豫园文化夜市启动后,夜间来豫园的游客数量比去年同期有了非常明显的增长,为了让市民和游客每次夜间来到豫园都能有新鲜感,与知名IP《王者荣耀》合作、开发主题的夜间经济活动,也是豫园文化夜市活动的一种全新探索,希望与顶级IP、品牌等共同“努力创造更多属于中国文化的美丽梦境。”

    据了解,《王者荣耀》主题夜市持续至本月末。